对处于市场经济下的企业生产经营活动产生直接或间接影响的各种客观条件和因素。主要包括国家的法律法规和经济政策的健全完善程度；宏观经济形势；企业生产经营所需生产要素的供给和对企业产品的市场需求情况；同行企业的竞争力；大众媒体的舆论导向；自然条件和科学技术进步状况等。